Menu
Dù chuyển đổi số đang là xu hướng được nhắc đến mạnh mẽ trong giai đoạn giãn cách nhưng tỷ trọng doanh nghiệp triển khai chuyển đổi chưa cao. Các doanh nghiệp ngại thay đổi sau những lần triển khai thất bại, mất thời gian chuyển đổi dữ liệu, và càng dè dặt hơn trong bối cảnh ngân sách thắt chặt bởi dịch bệnh.
Đặc thù của ngành đòi hỏi niềm tin, thời gian dài tìm hiểu, dùng thử trước khi ra quyết định thay vì chỉ dựa vào cảm tính. Thị trường trở nên cạnh tranh khi các tên tuổi lớn triển khai các chính sách dùng thử và trợ giá – miễn phí 1 năm đầu sử dụng.
FSI là thương hiệu chuyển đổi số hàng đầu tại Việt Nam với độ nhận diện tốt về số hóa tài liệu. Ra mắt sản phẩm mới WEONE – phần mềm tự động hóa quy trình, công việc, FSI muốn tận dụng xu hướng chuyển đổi số trong giai đoạn Covid để xâm nhập vào thị trường mới vốn đã có khá nhiều ‘ông lớn’ trong ngành.
Muốn tận dụng lợi thế của người đi sau, WEONE cần một định vị và chiến lược truyền thông phù hợp để khai thác xu thế số hóa trong giai đoạn bấy giờ.
Wisdom đề xuất kiến trúc thương hiệu giữa FSI và WEONE để giúp WEONE tận dụng giá trị nội hàm vững chắc. Xây dựng định vị, giá trị cốt lõi, đặc tính thương hiệu cho WEONE. Từ đó, dựa trên nền tảng thương hiệu đã được xây dựng để cấu trúc và thống nhất với bộ Thương hiệu, định hướng hình ảnh thương hiệu cũng như đề xuất thông điệp truyền thông phù hợp tới nhóm đối tượng mục tiêu.
Xây dựng Thương hiệu:
+ Kiến trúc thương hiệu
+ Định vị thương hiệu
+ Thông điệp thương hiệu
Xây dựng hoàn thiện thương hiệu, Khách hàng Weone ứng dụng vào các hoạt động truyền thông và thiết kế ấn phẩm một cách đồng nhất.
