Menu
Dòng sản phẩm thức ăn cho tôm của Cargill được đánh giá cao về chất lượng, nhưng việc chia tách các sản phẩm theo chức năng và giá cả đã tạo ra sự phân tán trong chiến lược thương hiệu, ảnh hưởng đến khả năng kết nối mạnh mẽ và đồng nhất trong tâm trí khách hàng. Nhận thấy cơ hội lớn để nâng cao hiệu quả và gia tăng sự nhận diện, Cargill đã quyết định tái cấu trúc tất cả các sản phẩm dưới một thương hiệu duy nhất: Aquaxcel.
Để triển khai chiến lược này, Cargill đã hợp tác cùng Wisdom Agency, với mong muốn xây dựng một thương hiệu rõ ràng và ấn tượng. Wisdom sẽ giúp Aquaxcel tái cấu trúc thương hiệu và thiết lập nền tảng gốc, để không chỉ liên kết tốt các dòng sản phẩm mà còn định hướng truyền thông thuận lợi.
Xây dựng kiến trúc thương hiệu rõ ràng để xác định mối quan hệ giữa Cargill và Aquaxcel, giúp tạo sự kết nối nhưng vẫn duy trì được sự độc lập cho mỗi thương hiệu. Đồng thời, tư vấn nền tảng thương hiệu để làm nổi bật thế mạnh của Aquaxcel, từ đó định hướng chiến lược tiếp cận và kết nối hiệu quả với đối tượng mục tiêu, đảm bảo thương hiệu này được nhận diện mạnh mẽ và gây ấn tượng sâu sắc.
Tư vấn chiến lược thương hiệu: kiến trúc thương hiệu, lát cắt thương hiệu.
Áp dụng thành công mô hình Thương hiệu bảo chứng (Endorser brand) để làm rõ mối quan hệ giữa Cargill và Aquaxcel, đồng thời cung cấp hướng dẫn về cách sử dụng mô hình này.
Trong chiến dịch truyền thông sau đó, Wisdom cũng đã trực tiếp áp dụng các hướng dẫn vào thực tế, khẳng định tính hiệu quả từ tư vấn đến thực thi.
