Vianco

Thương Hiệu, Truyền Thông

Phân loại: F&B

Chiến lược truyền thông

Khách hàng:

Vianco

Phạm vi:

Tư vấn chiến lược định vị thương hiệu, phát triển chiến lược tái tung thương hiệu, thiết kế logo và bao bì sản phẩm, định hướng và triển khai chiến lược IMC (Social content, Pr, OOH, performance marketing, TVC, CSR).

Bối cảnh:

Trước áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt trong phân khúc ‘những người nội trợ trẻ’ và sự năng động của đối thủ trên các kênh phân phối hiện đại như siêu thị, thương mại điện tử, Vianco cần một giải pháp giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu và chiếm lấy thị phần ở các ‘sân chơi’ trước giờ chưa chú trọng.

Giải pháp:

Làm mới thương hiệu Vianco sau hơn 60 có mặt trên thị trường, tái cấu trúc danh mục sản phẩm với định vị riêng cho từng phân khúc, đồng thời triển khai các hoạt động truyền thông tích hợp (IMC) để tăng độ nhận diện và thu hút những đối tượng mới.

Hạng mục công việc:

• Nghiên cứu & phỏng vấn
Phỏng vấn người tiêu dùng trực tiếp tại 5 tỉnh thành
Phỏng vấn CEO Vianco
• Phát triển chiến lược thương hiệu cho Vianco và thương hiệu con
• Thay đổi bộ nhận diện và bao bì sản phẩm
• Hoạch định kế hoạch truyền thông và triển khai.

Kết quả:

Branding:

Làm mới và thiết kế lộ trình thay đổi cho thương hiệu và các sản phẩm chủ lực của Vianco, từ đó tạo điểm tựa cho các chiến lược thương hiệu dài hạn.

* IMC:

Facebook: 12,335 lượt tương tác Facebook, 120,651 lượt xem video, 3000 lượt tương tác Minigame (360 bình luận, 200 chia sẻ).
Google Instream ads: 270,000 lượt hiển thị và 191,373 lượt xem.
– Chương trình CSR: hơn 1200 bữa cơm được chia sẻ cho đối tượng khó khăn trong mùa đại dịch.