Toeic Master

• Bối cảnh 

Mặc dù thành công phát triển tại thị trường miền Bắc, nhưng khi mở rộng tại miền Nam, TOEIC MASTER phải đối diện với nhiều đối thủ đáng gờm như VUS, ILA, … nên việc ghi dấu ấn với khách hàng càng khó khăn hơn. 

Bài toán đặt ra cho TOEIC MASTER là: 

• Đâu là tuyên bố giá trị phù hợp để xây dựng một định vị mới cho thương hiệu TOEIC MASTER? 
• Định vị nào sẽ phù hợp với định hướng xây dựng thương hiệu và tạo ra sự khác biệt với các đối thủ trên thị trường?
• Từ tuyên bố giá trị và định vị mới, định hướng nội dung và định hướng thiết kế thay đổi như thế nào? 

• Giải pháp

  Khác biệt hóa thương hiệu TOEIC Master với ý nghĩa chữ Master là “Khắc phục – Chinh phục – Làm chủ” tạo ra một hành trình, làm rõ được thông điệp muốn truyền tải: Giúp học viên trong tất cả các giai đoạn trong hành trình, từ làm chủ những kỹ năng tiếng Anh cơ bản tới chinh phục bài thi TOEIC để phục vụ cuộc sống hay những công việc mơ ước. 

• Hạng mục thực hiện 

• Tư vấn và xây dựng chiến lược thương hiệu: định vị thương hiệu, ý tưởng thương hiệu, tuyên ngôn giá trị, tuyên ngôn thương hiệu, sứ mệnh tồn tại, niềm tin thương hiệu, đặc tính thương hiệu.
• Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc thương hiệu, định hướng hình ảnh, họa tiết chính của thương hiệu, phông chữ, ứng dụng lên ấn phẩm truyền thông. 

• Kết quả

• • Phát triển thành công ý tưởng lớn “MASTER TOEIC – MASTER LIFE” bắt nguồn từ việc khách hàng mong muốn có thể ứng dụng tiếng Anh họ đã học vào thực tế không chỉ là trong học tập, mà còn sử dụng được trong công việc, cuộc sống hằng ngày. Họ không muốn chỉ là chứng chỉ, mà hơn điều đó là việc ứng dụng vào thực tế.
  • Về ý nghĩa của logo TOEIC Master: 

• Biểu tượng: Sử dụng “không gian âm” để thể hiện hình ảnh con đường thành công, làm chủ tương lai trong cách điệu 2 chữ cái T và E.
• Màu sắc: Wisdom Agency sử dụng 3 gam màu chính lấy ý tưởng từ lá cờ của 2 quốc gia Mỹ & Anh. 
• Phông chữ: cách điệu từ font chữ GOTHAM với nét chữ đậm thể hiện sự cứng rắn, mạnh mẽ và nghiêm túc của thương hiệu.

• Hoàn thiện bộ quy chuẩn thương hiệu (Brand Guideline) cho thương hiệu TOEIC Master.